2018、2019年,在市场调研机构counterpoint的统计中,展锐仍然被归于‘others’,市场占有率几乎为零。”2021展锐线上生态峰会上,展锐首席执行官楚庆指出,2020年以来,展锐俨然成为行业黑马,在统计表单中拥有了姓名。在2021年Q2全球智能机市场中,展锐市场占有率增长到8．4%。
据2021年上半年财报数据显示,展锐收入同比大增240%。其中,消费电子和工业电子两大主营业务同比增长率高达233%和153%。用楚庆的话说,展锐已经摆脱了“低端陷阱”,跨入了行业发展的第一梯队。
图:Counterpoint Smartphone AP Shipment Tracker, Q2 2021(图源:Counterpoint)
自2019年5G进入商用期,其发展落地速度逐渐加快。5G生态的建设需要全产业链上下游的紧密合作,芯片则成为承载产业生态的重要节点。楚庆表示,作为中国大陆公开市场唯一拥有5G芯片能力的供应商,展锐肩负着协助产业链构建5G生态的责任。
方向比努力更重要
峰会上,楚庆表示,前几年展锐一直坚持低端市场,陷入发展颓势。随后,公司开始了大规模的管理层人事动荡,“低端陷阱”就是当时新管理团队提出的,也是对展锐颓势的教训总结。
“方向正确是赢多赢少的事,方向错误是输多输少的事。”峰会上,楚庆反复强调这样一个观点。在他看来,所谓“低端陷阱”,就是企业为了迎合低端市场,持续在低端产品上发力,从而丧失了创新能力。在技术驱动型产业中,一旦陷入了这样的恶性循环,衰败是必然的结局。
展锐换血之后,精准地把握了市场趋势,制定了长期有效的战略方向。公司以5G技术和半导体技术为核心驱动,同时又展开了4G智能机领域的深入布局。此外,展锐积极参与5G生态建设,将自身业务从智能机领域扩展至社会和工业智能化领域,并成立了解决方案管理部,专门为客户提供支持和服务。
展锐取得的成绩足以表明,战略方向是企业发展成功与否的关键。而在面对芯片短缺问题时,楚庆则表示,展锐绝不容许囤货、倒货等扰乱供应链的投机行为发生。作为产业一环,保障产业链畅通是展锐的责任。对于企业来说,既要有解决供应链中断难题的决心,又要保持对芯片产能过剩的警惕,面向未来的可持续性发展战略不可或缺。
5G与4G并举发展
前面提到展锐的战略方向,其中“5G当先”战略是最重要的一环。展锐始终坚持5G芯片的自主研发,其两大业务板块都紧密围绕5G展开。在工业电子领域,物联网成为工业数字化、智能化转型的重点。推动5G技术落地,对全面拓宽 物联网应用场景意义重大。在消费电子领域,智能化终端需求逐年上升,5G和4G需求长期海量共存。
展锐高级副总裁黄宇宁表示:“蜂窝通信网络呈现出四世同堂的局面,2/3G加速向4/5G转网已经成为大势所趋。”现阶段,5G的铺设面临着全球区域发展不平衡的难题,覆盖全球的基础网络仍然是GSM网络。短时期内,还尚未完全成熟落地的5G不会扮演基础网络的角色,越来越多的运用商将基础网络迁移至4G。因此,持续深入4G布局,攻坚5G先进技术成为展锐的产品策略。
图源:紫光展锐
自2020年5月,随着搭载展锐第一款5G智能机芯片的手机成功上市,目前,已经有超过50款搭载展锐5G芯片的终端产品陆续上市。今年,展锐还推出了5G芯片品牌“唐古拉”,全面满足不同层次用户需求。据展锐执行副总裁周晨透露,多款搭载唐古拉6nm 5G芯片的终端已经进入量产调试阶段。在5G R16标准冻结之后,紫光展锐也进行了全方位多层次的部署,推出了全球首款R16芯片,加速了5G应用落地进程。
在4G领域,展锐T610/618等4G芯片已经进入荣耀、realme等智能手机厂商,面向主打性价比的多元全线产品,实现了中高端产品的覆盖。此外,展锐还发布了一专多能战略,未来将聚焦智能机业务,不断创新打磨产品技术形态,打造开放多样化的生态平台。
构筑展锐特色生态技术图谱
展锐的愿景是成为数字世界的生态承载者。据展锐高级副总裁夏晓菲介绍,为了践行这一目标,展锐以三大底座技术作为支撑,为产业生态建设提供驱动能量。这三大底座分别为马卡鲁通信技术平台、AIactiver技术平台和先进半导体技术平台。
图源:紫光展锐
以这三大底座为基石,展锐的5G技术发展愈发精进。基于马卡鲁平台,展锐推出了modem中心化网络切片方案,为5G按需服务、开发网络驱动单元提供了灵活便捷的一站式解决方法。AIactiver技术平台通过异构硬件、全栈软件和业务的深度融合,不断提升用户体验的流畅性。而半导体技术平台则以工艺制程和封装为客户提供整体套片方案,更好地支持智能穿戴、物联网等设备的开发,提高芯片集成度和无线性能。
紫光展锐的技术底座以5G为内核驱动力,为5G应用落地助力,也成为5G生态建设的技术手段,这也是展锐将自身定位在数字世界生态承载者的底气。通过不断深耕先进技术,展锐将协助产业链不断释放5G潜能,让5G产业价值更进一步体现,逐步建立起完善的5G生态体系。